Philip Morris, Sigara İçme Sonrası İçin Japonya’yı Wooing Yapıyor

(TOKYO) – Marlboro ve diğer büyük sigara markalarının üreticisi Philip Morris, nefes kesen mutlu Japonya’da ve diğer tütün seven pazarlarda bir reklam patlamasıyla sigara bırakma sonrası bir dünyada iş yapmak için manevra yapıyor.

İcra Kurulu Başkanı Andre Calantzopoulos, yeni iQOS ürünlerini tanıtmak için bu hafta Tokyo gezisi sırasında The Associated Press’e “Japonya, inovasyondan hoşlanan, yeni ürünler denemek ve yeni ürünler denemek isteyen bir ülke” dedi.

Şirket, tütünü yakmadan ısıtmakla iQOS’un, kullanıcılara sigara, puro ve pipolardan duman ve katran tehlikesi olmadan buhar ve tat verdiğini söylüyor. Tütün içermeyen fakat bunun yerine genellikle nikotin içeren bir sıvının buharlaşmasını sağlayan, diğer bir popüler “azaltılmış risk” ürünü olan e-sigaralardan farklıdır.

İQOS, ABD Gıda ve İlaç İdaresi onayını henüz kazanmadı, ancak Türkiye, Güney Kore, Yeni Zelanda ve Kolombiya’da çoğu Avrupa’da satılıyor.

Şirketin yeniden markalaşma çabası, şirketin ülke genelinde popüler ilçelerde ücretsiz WiFi ve içecekler sunan dokuz iQOS mağazası açtığı Japonya’da karşılıyor.

Bir tren istasyonunun yakınındaki belirlenmiş bir sigara alanında duran 32 yaşındaki bir saç stilisti ve iQOS kullanıcısı olan Mami Kugishima, kokunun saçlarına girmemesinden hoşlandığını söyledi.

“Beni sakinleştiriyor,” dedi ve kristal süslemeli iQOS’unu emerken, istifa etmenin en iyi yol olduğunu kabul etti. “Dışarıda içki içerken hoşuma gidiyor.”

Dünya Sağlık Örgütü, tütünün önde gelen bir ölüm nedeni olduğunu, kullanıcılarının yarısını ya da her yıl 7 milyondan fazla insanını öldürdüğünü gösteriyor. Bunlardan yaklaşık 890.000 ölüm, ikinci el sigara dumanına maruz kalan sigara içmeyenlerdir.

Philip Morris (PM), finanse ettiği araştırmanın, sağlık risklerinin iQOS ile azaldığını, sıfır olmadıklarını gösterdiğini söyledi. Cihazın düşük sıcaklıkları, normal sigara içerken tütünün yanmasına kıyasla daha az kansere neden olan maddeleri serbest bırakırken, yine de kullanıcıya nikotin sağlar.

Calantzopoulos, cihazın daha yaygın kullanılmasının insanların sağlığına yardımcı olacağını söyledi. Eleştirmenler, şirketi reddettiği iddiasıyla yeni nesil tütün kullanıcılarının cezalandırılması çabasıyla tehlikelere dokunmakla suçluyorlar.

40 yıldır sigara içmeye karşı kampanya yürüten eski bir sigara tiryakisi olan Bungaku Watanabe, Japonya’nın iQOS dahil olmak üzere tütün konusunda çok kolaylaştığına inanıyor.

Hükümet, tütün işinde büyük bir paya sahip olup, büyük sigara şirketi Japan Tobacco Inc.’in hisselerinin üçte birine yatırımcı olarak sahip oldu. Endüstri 1985 yılına kadar bir hükümet tekeliydi ve çok büyük bir vergi geliri kaynağıdır.

Sigara paketleri grafik resimler taşımamaktadır ve “inme riskleri” veya “nikotin bağımlılığı” ile ilgili uyarı etiketleri iyi bir şekilde basılmıştır.

81 yaşındaki Watanabe, “Bu, gelişmiş bir ülke için olağandışı bir durum” dedi.

Philip Morris hala geleneksel tütün ürünlerinin en büyük üreticilerinden biridir. Marlboro dışında, markaları Parlamento, L&M ve Chesterfield’dir. Endonezya’da yerel “miras” markaları Dji Sam Soe, Sampoerna A ve Sampoerna U; Filipinler’de Servet ve İkramiye; Kanada’da Belmont ve Kanada Klasikleri; ve Meksika’daki Şarküteriler.

Şarj aleti içeren temel bir iQOS kiti Japonya’da 7.980 yen (71 $) ile başlıyor. Fancier sürümleri daha pahalı. Öğütülmüş tütün yapraklarından yapılmış, yaprak haline getirilmiş ve daha sonra kıvrılmış yedekler, küçük sigaralar gibi görünür. Bir paket 500 yen (4.40 dolar), 510 yen (4.50 dolar) paketindeki Marlboros paketi ile aynı.

Japonya’da, başka yerlerde olduğu gibi, sigara içmek giderek azalmaktadır. Kırk yıl önce, yetişkin erkeklerin yüzde 75’i aydınlanıyordu ve sigara içilmeyen alanlar nadirdi. Artık çoğu ofis binası, sigarayı belirlenen odalara veya dışarıdaki alanlara sınırlıyor. Bu günlerde Japon erkeklerin yaklaşık yüzde 28’i sigara içiyor ve yetişkinlerin yüzde 18’i. Bu, Endonezya veya Rusya’dan daha düşük, ancak Brezilya veya Meksika’dan daha yüksek. ABD’de bu oran yüzde 14.

Tokyo kliniğinde tıp doktoru olan kişilerin sigarayı bırakmalarına yardımcı olan Shunichi Ihara, bazı hastaların kendilerini iQOS’tan mahrum etmeye çalıştıklarını söylüyor.

“Herkesin sigarayı bırakması en iyisi” dedi.

Yorum yapın